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办套餐就送百兆宽带?运营商抢夺宽带市场

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发表于 2019-2-4 13:58:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近日,2018年三大运营商的年终运营数据出炉。持续许久的“宽带霸主”争夺战也落下帷幕,中国移动反超中国电信,以1.57亿的宽带用户数登顶。
  实际上,从2018年下半年开始,中国移动就已在多地推广“免费赠送宽带”活动。电信、联通的宽带产品也有降价趋势。如今,新一代通信网络建设进入部署阶段,移动市场已近饱和,宽带则可作为留存移动用户的重要手段。
  联通退出宽带第一梯队
  根据相关数据,2018年中国移动家庭宽带用户累计净增4400万户,总数达到1.57亿户。而位居第三名的中国联通宽带用户数仅为8088万,甚至在12月出现了减少了22万户的情况。
  一位运营商内部人士告诉记者,中国联通宽带用户的减少与中国移动的宽带产品大打低价牌的战略不无关系,中国移动这一年花费了巨额资金用于补贴新增宽带用户,甚至推出了“办卡免费送宽带”的口号。记者在广州移动的官网上看到,移动打出“100M宽带0元起”的广告,办理每月88元的“畅享套餐”,除可得到一张每月流量10GB便限速的手机卡外,还有免费的100M宽带和高清电视业务。而近乎提供同样服务的电信“天翼畅享套餐”则需199元每月。
  一位运营商内部人士告诉记者,赠送宽带的套餐会作为移动业务和宽带业务两部分进行核算,由于4G市场的饱和,宽带的用户增长数被视为是重要的考核指标。同时,该业内人士表示,“用户数量铺好了,但何时能收回成本,以及未来的运维都是不小的问题。”
  根据某宽带研究机构公布的《2018年全国网速报告》的数据显示,2018年,固网宽带平均下载网速和平均上传网速最高的都是中国电信,而中国移动排名第三。同时,固网宽带网络用户满意度最高的是中国电信,中国移动依旧排名第三。这也说明,中国移动想要稳住“宽带第一”的宝座,还有很长的路要走。
  与移动业务相比,宽带业务并非是运营商主要的收入支柱,但随着取消流量漫游费等举措的实施,以及互联网套餐的出现,各地运营商为抢占市场份额纷纷低价促销,这对运营商的收入造成了极大的压力。
  同时,三大运营商宽带业务的ARPU(运营商从每个用户所得到的利润)也在不断降低,这使得运营商陷入了尴尬场景:他们一方面需要通过价格战获得更多用户,另一方面又要尽快逃离价格战的“泥潭”。
  同时,不少变量也有可能对家庭宽带市场施以影响。一份报告显示,新一代通信网络有可能在未来3~5年内成为固网宽带的替代品。
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