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腾讯视频会员达8200万 “内容付费”接受度持续提升

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发表于 2018-11-18 13:30:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  腾讯控股有限公司14日晚间公布截至2018年9月30日三个月的未经审核综合业绩。财报显示,腾讯视频订购用户数达8200万,从2017年9月4300万的行业历史纪录到如今8200万的急速增长再一次证明,“内容付费”已经被越来越多的用户所接受。
  中国网络视频行业在2016年开始了付费会员的爆炸式增长。
  付费会员连接起用户和内容两个端口,可以较准确体现出用户对内容的喜爱程度等。对于视频平台来说,购买到优质的视频内容可以增加流量,也可以吸引用户。由此产生动力,视频行业往往会通过对内容进行加大投入,凭借优质的内容来吸引和留住用户。
  付费会员的大幅增长带来令行业激动的现实,“内容付费”被越来越多的用户所接受,网络视频行业或将最终得以逃离过去“拼版权、拼广告”的怪圈。
  当下视频平台的竞争的衡量指标已经不再局限于播放量、用户活跃度、播放的时间长度等,付费会员成为视频平台的竞争中新增的聚焦点。
  据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,2017年国内网络视频用户中42.9%的用户曾为视频付费,用户付费意识已经养成;而即使在未付费群体中,也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容,不介意付费”,另有5.2%的用户称其在未来一年内会进行付费。也有分析称到2020年以前,国内的视频付费会员数将突破2亿,相应市场规模将达到近500亿元。
  根据此次财报发布,此番腾讯视频订购用户数达8200万,同比增长79%,环比增长10%。腾讯视频取得该成绩或受因于受欢迎的优质内容,比如《扶摇》、《如懿传》及《沙海》三部电视剧及动画系列《斗罗大陆》推动订购量的增长。
  业内人士认为,对于视频网站来说,付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源,相较于广告模式来说,这是更加稳定的营收结构,有利于帮助视频网站在内容采购、内容制作和用户体验上进行提升。(记者高凯)
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