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当当网要卖了?1000家书店的豪言如何了?_房产资讯_房天下

2018-3-12 21:16| 发布者: cherry630| 查看: 64| 评论: 0

摘要: Winshang引言当当网要开1000家实体书店的豪言还犹在耳边。来源 | 赢商网(ID:winshang)一则海航系旗下天海投资的公告,将有些沉寂的当当网又推到了大众的视野。3月9日晚,海航系旗下天津天海投资发展股份有限公司 ...
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引言

当当网要开1000家实体书店的豪言还犹在耳边。

来源 | 赢商网(ID:winshang)

一则海航系旗下天海投资的公告,将有些沉寂的当当网又推到了大众的视野。

3月9日晚,海航系旗下天津天海投资发展股份有限公司发布公告,披露其重大资产重组的进展情况。据公告中称,本次重大资产重组标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

关于目前双方沟通协商的进度,公告称,公司及相关各方正在就本次重大资产重组方案等事项开展进一步的沟通和磋商,截至目前,尚未与交易对方签订正式重组协议。本次重组方案、交易架构、标的资产尚未最终确定。

公告称,目前天海投资已组织和安排相关中介机构积极进场开展工作,并就交易方案进行论证,相关工作正在积极推进中。

日前有消息称天海投资此次并购当当的估值仅为10亿美元。

而在11日凌晨,当当联合创始人、CEO李国庆发布微博,内容为当当网在一些重要发展时期的图片,并配文“天地孤影任我行,世事苍茫成云烟!祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当!”此举被解读为当当对海航集团收购的首次公开回应,以及“文化电商”的新品牌定位。

作为中国最早的电子商务公司之一,当当网由李国庆俞渝夫妇于1999年创办,最开始以线上图书销售为主,2010年在纽交所上市,上市当天股价上涨86%,连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高。

而随着阿里、京东以及一大批垂直类电商的崛起,加上当当网自身转型不及时等,当当网的市场份额迅速被挤压。2016年,当当以5.56亿美元的市值完成私有化退市,创始人李国庆俞渝夫妇控股93.17%。

不过,由于多年在图书领域的深耕,当当网依然是中国最大的图书网络零售商之一,而且当当网本身在知识文化平台打造上的野心。

在2016年,李国庆曾说:“当当今后一定沿着知识管理平台,全产业链的上下纵向扩张和横向扩张,包括IP孵化。我再一次强调我们不是和出版社、实体行业抢饭吃,而是为了适应新的出版模式,满足供给侧的需求,所以今后5年将有大的网络知识平台诞生。”

一位电商行业分析师对媒体表示:“当当的核心优势是图书品类中仍然有非常忠实的用户群体,尽管当当短期内无法成为阿里、京东那样的超级巨头,但当当还有非常好的生存空间。”

据了解,2017年当当图书规模达400亿元,销售图书11.89亿册。截至2017年中,当当的全国会员总量有2.2亿,年活跃用户达到4000万。

正是因为2.2亿会员的平台、数千位作者资源、产业链影响力以及自身控股的出版社和图书渠道等等共同形成了超强的图书产业链影响力,当当网早在2015年就宣布将在三年内开出1000家线下书店。2016年,当当网在长沙开出第一家实体店“长沙梅溪书院”,开业2小时,销售额就突破2万元,2017年第一季度销售额550万元。

当当目前线下业态和开店模式有以下三种:

  • 当当书吧:平均面积100~300㎡,主要选址在超市,目前与大润发、华润万家等超市合作,已开出100多家;同时,还会选址在县级城市,打“农村包围城市”路线。

  • 当当阅界:针对图书和生活有一定要求的文青白领人群。平均面积1000~2000㎡,与购物中心合作,店内融合图书+餐饮+文创,目前在长沙、沈阳等地已有门店营业。

  • 当当车站:针对需求更广,体验更丰富的客群。其面积3000㎡以上,与大型商业地产合作,其商业模式是由单一经营商品转向经营人群为核心,通过活动形成社交平台,通过大数据分析提供个性化服务,提高复购率。除了图书、餐饮、文创以外,当当车站还充当了快闪市集的功能,比如,快闪一些生活美学的爆款产品和门店,或是展览当当车站线上APP的热销产品、沙龙、讲座等。

截至2018年初,当当网在全国实体书店超过160家,而2018年计划当当计划新开100家实体书店,这些书店分布在上海、南京、重庆、济南、宁波、合肥、福州、乌鲁木齐等30座城市。

从目前来看,尽管其1000家实体书店的目标远远没达到,但当当在实体书店的探索也为实体商业带来一些启示,而除了当当书店以外,当当还要探索当当文智产业综合体。

如今,当当网这个中国最早的电子商务公司面临易主,不免让人唏嘘,而其在实体书店的战略和布局也将面临不确定性。

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